El Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT), como entidad organizadora, y ProColombia firmaron un memorándum de entendimiento que tiene como objetivo desarrollar actividades conjuntas orientadas a la transferencia de conocimiento del desarrollo e implementación y lanzamiento de la Marca País en Guatemala.
Dicha acción es seguimiento al acuerdo gubernativo 49-2018 del Ministerio de Economía, el cual señala que el INGUAT coordinará todas las acciones necesarias con las instituciones públicas que tengan atribuciones y funciones relacionadas con la promoción internacional del comercio, inversiones, turismo, cultura, deporte y relaciones diplomáticas, para contribuir con el desarrollo e impulso de la Marca País Guatemala para tener mayores y mejores oportunidades a nivel mundial.
El director general del INGUAT, Jorge Mario Chajón explicó que la construcción de la marca país permitirá impulsar acciones de comercialización que permitirán la exposición del país reproduciendo la presencia de la imagen y logrando un posicionamiento más rápido y sostenido, a través de la integración a los sectores, productivos, sociales, culturales, deportivos, científicos y políticos.
El director resaltó la importancia del trabajo en conjunto y la no imposición de una marca, por lo que se invitó a los sectores a formar parte de la hoja de ruta de acciones que se implementarán por el INGUAT con el fin de lograr una Marca País Guatemala en la que puedan estar representados y de acuerdo los diferentes actores involucrados.
El funcionario también se refirió al acuerdo gubernativo publicado en marzo pasado, el cual señala que la Marca País Guatemala es una estrategia derivada de una visión compartida entre el sector público y privado para promocionar al país, con el objetivo de resaltar atributos propios de la identidad de Guatemala para generar mayores inversiones, exportaciones, resaltar su cultura, atraer más turismo y mejorar relaciones políticas con otros países,
ProColombia es la entidad encargada de promover el turismo, la inversión extranjera en Colombia, las exportaciones no minero energéticas y la imagen del país. Esto lo realiza a través de una red nacional e internacional de oficinas, ofreciendo apoyo y asesoría integral a los clientes, mediante servicios o instrumentos dirigidos a facilitar el diseño y ejecución de su estrategia de internacionalización, que busca la generación, desarrollo y cierre de oportunidades de negocios.
La Marca País Colombia es una estrategia de competitividad del gobierno nacional que busca posicionar una imagen positiva del país en el extranjero. La Marca País Colombia pretende atraer inversionistas, turistas y compradores de productos nacionales; cerrar la brecha entre la percepción y realidad que se tiene de Colombia en el exterior y sobre todo, promocionar las acciones que hacen los colombianos en el mundo.
Al mismo tiempo, el Gerente de la Marca País ProColombia, José Pablo Arango, compartió con el sector turístico organizado, entidades gubernamentales entre otros el caso de éxito y experiencia del país suramericano en la construcción y desarrollo de la estrategia de todos los elementos que conforman la marca país.
José Pablo Arango cuenta con 38 años de experiencia en agencias de publicidad. Ingresó a Marca País Colombia en el 2013 como gerente de mercadeo y luego fue ascendido a la dirección hasta septiembre del 2015. En octubre de 2016 tomó el cargo de la gerencia de Marca País ProColombia por segunda ocasión. Ha sido asesor de comunicaciones y marketing de varias compañías nacionales así como consultor internacional en branding y marketing territorial. En el 2017 fue reconocido por la revista Marketers by Adlatina como uno de los líderes más importantes de América Latina en marketing territorial.
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