La secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, desarrolló una intensa agenda de reuniones, encuentros estratégicos y activaciones de promoción durante el segundo día de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026, en Madrid.
La titular de la Sectur señaló que, en un contexto marcado por la próxima Copa Mundial 2026 y el creciente interés del mercado europeo por México, las actividades de la jornada estuvieron orientadas a fortalecer la conectividad, la inversión, la imagen país y la presencia gastronómica y cultural de México en el exterior.
“México está viviendo un gran momento turístico. Las cifras de llegada internacional, la recuperación de la conectividad y el interés del mercado europeo confirman que nuestro país está de moda. Nos estamos preparando para dar un salto cualitativo de cara al Mundial, y lo estamos haciendo con inversión, coordinación y visión internacional”, subrayó.
México hacia 2026: la conectividad como eje para recibir al mundo
Durante la jornada, Rodríguez Zamora encabezó una reunión bilateral con el CEO del holding turístico TUI Group, Sebastian Ebel, con el propósito de revisar la presencia de la compañía en México y visualizar nuevas oportunidades de colaboración.
En el encuentro se abordaron iniciativas en materia de conectividad aérea, desarrollo de producto turístico, cooperación a través de la TUI Care Foundation y la vinculación con nuevos circuitos turísticos asociados al Tren Maya y al Caribe mexicano.
Inversión hotelera y competitividad: encuentro con Inverotel
Como parte de la agenda enfocada en inversión y competitividad, sostuvo una reunión de trabajo con la dirección de Inverotel, grupo que reúne a las principales cadenas hoteleras de origen español con presencia en México y el Caribe.
En este encuentro participaron la presidenta de Inverotel, Encarna Piñero; el vicepresidente, Toni Chaves; el embajador de México en España, Quirino Ordaz Coppel; y el director general de Fonatur, Sebastián Ramírez Mendoza.
La conversación se centró en temas como infraestructura federal, procesos migratorios, operación aeroportuaria, transporte terrestre, seguridad en destinos turísticos y fenómenos naturales como el sargazo en el Caribe mexicano.
La secretaria de Turismo expuso el dinamismo del sector, destacando que las cadenas españolas operan en México más de 100 hoteles, con 40 mil habitaciones en Quintana Roo y 10 mil en el Pacífico, incluidos nuevos desarrollos en Costa Mujeres que entraron en operación a finales de 2025.
Cancún: puerta de entrada al Mundial
La jornada también incluyó la presentación de la Agenda Turística de Cancún y su papel como una de las principales puertas de entrada al Mundial 2026. Con la presencia de la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama, y de la presidenta municipal de Benito Juárez, Ana Paty Peralta de la Peña, se destacó el posicionamiento global del destino tras sus recientes reconocimientos internacionales y la presentación de la marca “All You Cancún”.
La secretaria reconoció el liderazgo turístico del Caribe Mexicano y afirmó que “Cancún es una referencia mundial por su conectividad aérea, su infraestructura hotelera, su capacidad de servicios y la profesionalización del sector. En Fitur celebramos que sea uno de los grandes puntos de acceso para los aficionados que viajarán a México en 2026”.
Promoción cultural: la gastronomía mexicana protagoniza el ‘Reto del Taco’
Las actividades culturales y gastronómicas también tuvieron un papel destacado con la realización del “Reto del Taco”, una intervención culinaria que acercó al público español a uno de los íconos más representativos de la cocina mexicana.
En esta actividad participaron cocineras tradicionales, chefs mexicanos y especialistas españoles, acompañados por la secretaria Rodríguez Zamora; la coordinadora del Consejo Asesor de Desarrollo Económico, Altagracia Gómez Sierra; el embajador Quirino Ordaz Coppel; y el presidente de Canirac, Ignacio Alarcón Rodríguez.
Al respecto, la secretaria señaló que “la gastronomía no es solamente un atractivo turístico; es una expresión cultural que cuenta quiénes somos. En este taco están nuestro territorio, nuestros ingredientes, nuestras comunidades y nuestra historia”.
Ciudad de México como Host City: promoción en la Fiesta Mundialista
Por otra parte, la secretaria Josefina Rodríguez acompañó a su homóloga de la Ciudad de México, Alejandra Frausto, en la “Fiesta Mundialista Ciudad de México”, con la presencia del embajador de México en España, Quirino Ordaz Coppel; Joaquín Balcarcel, como representante de Host City Cdmx; así como las secretarias de Turismo de los estados de Jalisco, Michelle Fridman, y de Nuevo León, Maricarmen Martínez.
En este espacio se presentaron iniciativas culturales y urbanas vinculadas al Mundial, poniendo en valor la amplia oferta de entretenimiento, infraestructura y experiencias que la Ciudad de México ofrecerá a los visitantes internacionales en 2026.
“El Mundial no será solamente un evento deportivo; será una vitrina cultural para México y una plataforma para que nuestras ciudades reciban a visitantes con una oferta diversa, moderna y vibrante”, concluyó.
Madrid, España, a 22 de enero de 2026
