La secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, informó que este domingo concluyó la participación de México como País Invitado en la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026, en Madrid, España, consolidando una presencia histórica que proyectó la fortaleza, diversidad y competitividad del turismo nacional en uno de los foros más influyentes del sector a nivel global.
“México llegó a Fitur 2026 con una sola voz y un objetivo claro: posicionarnos como potencia turística global. Hoy cerramos esta edición con resultados históricos y un futuro lleno de oportunidades para el país”, expresó.
La titular de la Secretaría de Turismo (Sectur) subrayó que esta edición rompió récords y “marcó un antes y un después” en la proyección internacional del turismo mexicano, al registrar más de 155 mil visitantes profesionales durante los primeros tres días; además, se convirtió en un evento clave para posicionar a México como un referente global en promoción, conectividad, inversión y cultura turística.
Precisó que, del 21 al 25 de enero en IFEMA Madrid, México presentó el pabellón más grande y más visitado de las Américas, con mil 800 metros cuadrados (m2) de exposición, la participación por primera vez de los 32 estados del país, en donde participaron mil 500 expositores. Estas cifras, sin precedentes, reflejan el interés del mercado internacional y consolidan la unidad del sector turístico mexicano, representado por una delegación de más de 800 integrantes entre autoridades, empresarios y representantes de los sectores productivos.
Rodríguez Zamora indicó que Fitur 2026 se convirtió en una plataforma estratégica para fortalecer la presencia de México en los principales mercados emisores, al darse a conocer iniciativas para ampliar la conectividad aérea con Europa. Entre ellas, destacan los anuncios de nuevas rutas de Aeroméxico como Ciudad de México–Barcelona, con seis frecuencias semanales; Monterrey–París, con tres frecuencias semanales; y un total de 71 vuelos semanales hacia Europa; así como nuevas rutas de Iberia, como Monterrey–Madrid, con tres frecuencias semanales, y Guadalajara–Madrid. A ello se suma la operación Querétaro–Madrid con Iberojet y el inicio de conversaciones entre Air Europa y Guanajuato para una posible nueva ruta.
Añadió que, de manera paralela, México fortaleció su atracción de inversiones turísticas mediante su participación en foros organizados por BBVA y Santander, así como a través de reuniones estratégicas con grupos hoteleros como Inverotel. Además, destacó el anuncio de Wyndham Hotels & Resorts sobre la realización de un estudio para instalar hasta 25 nuevos hoteles en territorio mexicano, lo que robustece la oferta de hospedaje y genera confianza para la expansión de proyectos turísticos de capital extranjero.
La secretaria resaltó que la presencia de México trascendió los espacios feriales para ocupar puntos emblemáticos de Madrid. Por primera vez en la historia, una obra wixárika fue exhibida en la Puerta del Sol: la escultura El Oso y el Madroño, adherida al escudo heráldico de la capital española, que registró alrededor de 20 mil visitas diarias durante cinco días, superando las 150 mil interacciones presenciales y sumando millones de impresiones potenciales en redes sociales.
Asimismo, los estados realizaron más de 100 activaciones dentro y fuera de IFEMA, consolidando a México como un actor cultural y turístico de alto impacto durante la feria.
En el ámbito institucional, Rodríguez Zamora sostuvo reuniones de alto nivel con autoridades como el ministro de Industria y Turismo de España, Jordi Hereu y con la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Nasser Al Nowais, con quienes se avanzó en la conformación de una agenda estratégica orientada a impulsar el turismo comunitario con acompañamiento internacional, generar fondos y cooperación para centros comunitarios en México, y consolidar la participación del país en espacios ejecutivos de decisión para América Latina.
Otra acción relevante, señaló, fue la promoción turística inédita en territorio europeo, que incluyó acuerdos con FlixBus para impulsar destinos mexicanos en autobuses que recorren la Unión Europea, la promoción de México en estaciones emblemáticas del Metro de Madrid y la instalación de Ventana México —un espacio, en coordinación con Fonart, para la venta y exhibición de artesanías mexicanas—, lo que permitió fortalecer el posicionamiento cultural del país con un enfoque económico y diplomático.
Asimismo, México recibió la Presidencia Pro Tempore de la Organización Mundo Maya (OMM) para el periodo 2026–2028, organismo regional integrado por Belice, El Salvador, Guatemala, Honduras y México, cuyo objetivo es impulsar el desarrollo turístico del Mundo Maya mediante una visión compartida que articula su riqueza cultural, histórica y natural.
Rodríguez Zamora subrayó que uno de los componentes emblemáticos de esta edición fue la destacada presencia de pueblos originarios de México, quienes participaron activamente en la inauguración y en diversas actividades culturales dentro de la feria, enriqueciendo la experiencia de Fitur 2026 y posicionando al turismo comunitario como un eje estratégico de la política turística nacional.
“La participación de México en Fitur 2026 ha fortalecido su imagen como destino turístico global, al poner de manifiesto la solidez de su oferta turística, la unidad del sector y las amplias oportunidades de crecimiento y colaboración que se abren en 2026, un año clave para la consolidación de la industria turística nacional”, concluyó.
Madrid, España, a 25 de enero de 2026
