En el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026 y comoparte de las acciones del Gobierno de México para el Plan Michoacán por la Paz y la Justicia, la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, acompañó en Madrid la presentación de la campaña internacional “Michoacán, el alma de México”, estrategia que posiciona a la entidad como un destino de clase mundial, al fusionar su herencia milenaria con las herramientas tecnológicas más avanzadas del sector.
“El Plan Michoacán por la Paz y la Justicia, impulsado por la Presidenta Claudia Sheinbaum Pardo, reconoce al turismo como un motor de transformación social. Hoy venimos a decirle al mundo que Michoacán avanza con rumbo, con identidad y con una visión de futuro que pone en el centro a las comunidades”, afirmó en el evento que se llevó a cabo en la Casa de México en España.
La titular de Sectur subrayó que la política turística nacional se articula como una herramienta de bienestar, seguridad y desarrollo regional y destacó la relevancia de mostrar a México en los principales escaparates internacionales como un país moderno, diverso y confiable.
Por su parte, el secretario de Turismo de Michoacán, Roberto Monroy García, calificó como exitosa la participación del estado, al concretar más de 100 reuniones de negocios con turoperadores de Europa, así como de países asiáticos como China y Japón, lo que permitirá fortalecer la llegada de visitantes internacionales al estado.
“Logramos acuerdos para promover a Michoacán y vincular a viajeros internacionales interesados en vivir experiencias únicas, como la de dos patrimonios de la humanidad emblemáticos: la Mariposa Monarca y la Noche de Muertos”, señaló el titular de la Secretaría de Turismo estatal, quien se encuentra en representación del gobernador Alfredo Ramírez Bedolla.
En este contexto, Michoacán recordó que el estado cuenta con «Tata Pancho», una plataforma de Inteligencia Artificial diseñada para transformar la experiencia del viajero. Esta herramienta permite a los turistas planificar itinerarios personalizados en tiempo real, facilitando el acceso a la oferta cultural, gastronómica y de naturaleza del estado de manera inteligente y eficiente.
El lanzamiento de la campaña “Michoacán, el alma de México” se da tras un año de resultados históricos para el estado. Michoacán cerró 2025 con una afluencia superior a los 10.6 millones de turistas, lo que respalda la confianza en el destino. Para sostener este crecimiento, el gobierno estatal impulsa proyectos estratégicos de infraestructura, entre los que destacan la modernización del muelle de Pátzcuaro y la Isla de Janitzio, mejoras en el acceso y servicios del Volcán Paricutín, así como el fortalecimiento de la conectividad terrestre y aérea con respaldo federal.
Adicionalmente, y con la mirada puesta en la Copa Mundial de la FIFA 2026, se anunció la creación de una red de 270 itinerarios turísticos, diseñada para distribuir el flujo de visitantes por todo México, incluidos destinos estratégicos como Michoacán, e integrada en la plataforma digital VisitMéxico.
“Trabajamos para que el turismo sea un instrumento de Prosperidad Compartida. Michoacán es ejemplo de cómo la cultura, la innovación y la tecnología pueden convivir para ofrecer experiencias auténticas y seguras a quienes nos visitan”, señaló Rodríguez Zamora.
Además de la gira internacional en Madrid, la estrategia de promoción se intensificará en territorio nacional con participaciones destacadas en eventos como el festival “México de mis Sabores”, en la Ciudad de México, reforzando el vínculo entre la gastronomía michoacana —Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad— y los principales mercados emisores.
Con este despliegue, los encargados del Turismo señalaron que Michoacán no sólo busca atraer visitantes, sino consolidar un modelo de turismo sostenible, innovador y culturalmente responsable, alineado a la visión de desarrollo territorial del Gobierno de México y la Presidenta Claudia Sheinbaum Pardo.
Madrid, España, a 23 de enero de 2026
