La secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, inició una gira de trabajo por China en el marco de la participación de México en ITB China 2026, una de las ferias de turismo más importantes del mercado asiático, con el objetivo de fortalecer la presencia turística del país y ampliar su posicionamiento ante viajeros, socios comerciales y plataformas estratégicas de esa nación.
Como parte de esta agenda, destacó el regreso oficial de México, a través de la cuenta @VisitMexico, a las principales plataformas digitales chinas, luego de ocho años de ausencia, mediante la apertura de cuentas institucionales en WeChat, Weibo y Red Note (XiaoHongShu), herramientas fundamentales para conectar con el viajero chino y fortalecer la promoción turística en uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento a nivel global.
“Queremos hablarle directamente al viajero chino, escuchar sus intereses, compartir nuestras historias y construir una relación permanente a través de contenidos pensados especialmente para este mercado”, expresó.
La titular de la Secretaría de Turismo señaló que esta estrategia permitirá construir una comunicación directa y permanente con las y los viajeros chinos, mediante contenidos diseñados para sus intereses, hábitos de consumo y formas de interacción digital.
Añadió que hoy la decisión de viajar comienza desde el entorno digital y las emociones que generan las plataformas de contenido y recomendación.
“Entendemos que el turismo comienza mucho antes de subir a un avión. Comienza con una imagen, una recomendación, una emoción, una historia compartida en una pantalla”, subrayó.
Como parte de las actividades de promoción, la titular de Sectur encabezó una “Presentación de Destino” ante turoperadores chinos, acompañada por el presidente de Asetur y también secretario de Turismo de Michoacán, Roberto Monroy García, donde destacaron la diversidad turística, cultural y gastronómica de México.
Rodríguez Zamora afirmó que México cuenta con “32 razones para viajar”, en referencia a la riqueza y singularidad de cada uno de los estados del país, y reiteró que México “no es un solo destino”, sino una nación profundamente diversa y humana, capaz de ofrecer experiencias auténticas, culturales y memorables para el mercado chino.
Como parte de la gira de trabajo, la secretaria sostuvo además una reunión con la CEO de CTrip, Jane Jie Sun, una de las plataformas de viajes más importantes de Asia y líder global en servicios turísticos digitales, con presencia estratégica en mercados internacionales y millones de usuarios activos.
Durante el encuentro dialogaron sobre oportunidades de colaboración para fortalecer la promoción de México en el mercado chino, ampliar la visibilidad de los destinos nacionales y generar alianzas que contribuyan a incrementar el flujo de visitantes hacia el país.
La titular de Sectur explicó que actualmente México cuenta con vuelos directos entre Shenzhen y Ciudad de México, así como entre Beijing y Ciudad de México, lo que fortalece la conectividad aérea y acerca a ambas naciones pese a la distancia geográfica.
Añadió que la actualización del Sello Cerca de China incorpora estándares más altos de calidad, hospitalidad, innovación digital, sostenibilidad, gastronomía y experiencias culturales en hoteles, restaurantes y agencias de viajes, con el propósito de ofrecer servicios más cercanos y adaptados a las expectativas del mercado chino.
