Guatemala, 9 de septiembre de 2026. En 2025, Guatemala recibió 3,361,843 visitantes no residentes, 11% más que en 2024, mientras las divisas por turismo internacional alcanzaron US$1,390.2 millones, frente a US$1,208.7 millones del año anterior, según INGUAT. El desafío es transformar ese crecimiento en mayor permanencia y gasto, una oferta más diversificada y beneficios que alcancen a más empresas, comunidades y territorios.
“Buscamos impulsar un turismo que crece sin perder su esencia y convierte aquello que hace única a Guatemala en oportunidades sostenibles para sus empresas, comunidades y destinos”, explicó Aida Fernández, directora de Crecimiento de las Exportaciones de AGEXPORT.
Segmento que busca experiencias con significado En 2025, El Salvador se consolidó como el principal mercado emisor de visitantes internacionales hacia Guatemala, con 1,539,421 visitantes, seguido por Estados Unidos (670,103), Honduras (264,590) y México (118,652). En el caso de Estados Unidos, 650,306 correspondieron a turistas que pernoctaron en el país, lo que confirma la relevancia de este mercado por su volumen, capacidad de gasto y conectividad aérea.
El país utiliza como referencia una estadía promedio de 5.25 noches y un gasto diario aproximado de US$101.9 por turista, indicadores del Plan Maestro de Turismo Sostenible 2026-2036. Elevar estos resultados exige desarrollar experiencias con significado a partir de los patrimonios naturales y culturales, el desarrollo de producto en gastronomía, textiles, el arte, la biodiversidad, las historias locales y las tradiciones vivas, capaces de generar oportunidades para guías, artesanos, productores y emprendimientos.
Capitalizar este segmento requiere de alianzas público-privadas para la conservación de los recursos y patrimonios, de identificar tendencias, comprender qué buscan los viajeros y determinar en qué mercados existe potencial. Esa inteligencia debe convertirse en acciones para las empresas: desarrollo de producto, fortalecimiento de capacidades, promoción, comercialización y vínculos con compradores y aliados internacionales. Así, la autenticidad pasa de ser una propuesta de valor para el visitante.
De la identidad a una oferta de valor En ese marco, Foro Viaje GT 2026: Turismo Auténtico es una acción para convertir la oportunidad en capacidades y conexiones concretas. El encuentro reúne en el Centro de convenciones, Infinia, a empresas, autoridades, comunidades, academia y expertos para vincular patrimonio, sostenibilidad, innovación y tecnología con nuevas experiencias, mercados y oportunidades de negocio.
